Cum faci Brand Awareness prin Video Content INSPIRATIONAL.

De ce ai nevoie, ca brand, în 2020, de un video inspirațional? E deja anul în care căutăm povești, în care căutăm inspirație, căutăm emoție. Sunt o mie de branduri și-un milion și milioane de branduri care fac același lucru. Dacă toate ar vorbi despre cum arată produsele lor sau serviciile lor sau cât de bine fac coaching anumiți coach, așa, nu interesează pe nimeni! Oamenii vor exemple de viață! Povestea inspirațională livrează povești de viață. Acum, ce este ăla, un video inspirațional? Este un video care îți arată o poveste umană, care trezește în privitor, în audiență, emoții puternice. E genul ăla de video pe care îl vezi pe Facebook, pe YouTube, pe Instagram și te emoționează, îți dă așa o lăcrimioară pentru că, conține o poveste umană, conține ceva esență despre cum suntem noi, ca oameni. Te face să-i dai share pentru că vrei să fii parte din împărțirea bunătății în lume. O poveste inspirațională este o poveste ruptă din viață pusă într-un video în care cineva își depășește o vulnerabilitate, în care își dă seama de ceva esențial. Amintiți-vă de campaniile acelea thailandeze, mai ales la asigurări pe viață, în care vezi băiatul care e bun cu ceilalți și de ce face asta? Pentru că asta îi oferă lui mulțumire. Sau cu fetița care își ura tatăl pentru că era surdomut și nu era ca ceilalți tați. Dar ce să vezi? O iubea mai mult decât poate toți ceilalți și avea grijă de ea într-un fel special. Și își dă seama de asta abia atunci când el moare pentru ea. E genul ăla de poveste reală, cu oameni reali. Personajele din videourile inspiraționale fie că sunt reale, fie că sunt scrise din poveste, sunt scrise despre ceva afectiv. Dacă documentăm o campanie ca ”Free hugs”, oameni care ies pe stradă și îmbrățișează oameni și oamenii se bucură de îmbrățișarea aia. Oameni reali, oameni cu care poți să relaționezi, să-i simți. Ce face un video să fie inspirațional și să-l simți e și zona de vizual. Cum arată? Videoul inspirațional arată foarte cinematic. Arată ca un film și nu ca o reclamă de TV. De ce? Pentru că reclama TV este 30 de secunde cu o poveste pe care nu o crezi neapărat și nu-ți inspiră mare emoție umană. Sunt puține reclamele de TV care îți inspiră și emoție. Și atunci, vizualul ăsta trebuie să arate foarte ca un film sau e bine să arate ca un film. Efectul unui video inspirațional și de ce să-l faci, este că produce lecții de viață și, de aceea, este un film memorabil. Ți-aduci aminte de campania aia la Dove? Cu portretele femeilor? Femeile se văd mai urât în oglindă decât le descriu altele, care nu le cunosc. E vorba de stima de sine. Și își aduci aminte de acea campanie și îi dai share. Și ce să vezi? La finalul unui astfel de video e un brand, un logo, o identitate pentru că brandul a ales să livreze o poveste inspirațională, care să rămână publicului. Atunci când livrezi ceva ce emoționează pe celălalt, celălalt te va urma și va crede în tine. Pentru că tu pui acolo valorile umane în care crezi, care sunt aceleași cu ale lui. Toți credem, împreună, în dragoste, în curaj, în stimă de sine. Toți ni le dorim. Și atunci când videoul tău vorbește despre esențele astea umane și publicul care te vede te va iubi și îți va da ”follow” mai repede și va cumpăra, mai mult ca sigur, de la brandul tău. E vorba de empatie. Atunci când nu vorbești despre tine, ci exprimi valorile tale către ceilalți printr-un video inspirațional, printr-o poveste cinematică, emoțională, empatizezi cu audiența la care vrei să ajungi, cei pe care vrei să-i transformi în clienți. E la mare căutare de mult timp. Arăți cuiva o empatie sinceră, el are încredere în tine. Ce se întâmplă în mintea spectatorului atunci când se uită la un video inspirațional, un video pozitiv? În creier se produce oxitocină. E hormonul care aduce și dragostea, și bunăstarea, și pozitivitatea. E hormonul care apare atunci când vedem în jurul nostru exemple de bine, exemple de pozitiv, când suntem surprinși de pozitiv. Și atunci oxitocina ne face să vrem să fim parte din acel bine și acel pozitiv și să îl dăm mai departe. De aceea îi dăm share, de aia urmărim canalele de Youtube sau brandurile care ne aduc pozitiv și ne influențează ziua, viața, gândirea, într-un mod pozitiv. Oxitocina, hormonul ăla, aia trebuie să produci ca brand pentru clienții tăi sau cei pe care îi vrei clienți. Brandurile potente, brandurile mari, precum BMW, Apple, Denim, orice altceva își asumă inspirarea audienței lor vorbind nu despre cum e produsul lor, ci cu ce ajută inside-ul unor oameni. Și atunci ei au curajul să investească în povești inspiraționale. Te încurajez ca anul ăsta să te diferențiezi de restul brandurilor investind într-o campanie video inspirațională care să-ți aducă milioane de followeri. Rămâi pe canalul meu. Eu sunt Tedy Necula și, împreună cu agenția mea, producem campanii video inspiraționale pentru branduri. Te ajutăm cu drag. Salut!